企業(yè)品牌攻略應(yīng)獨(dú)一無(wú)二 地板營(yíng)銷(xiāo)切忌從眾

2013/7/4 11:37:55   來(lái)源：http://www.zgmdbw.com  

    摘要：眾所周知，營(yíng)銷(xiāo)的核心工作是打造品牌。如果我們的品牌沒(méi)有鮮明的特色，沒(méi)有別具一格的訴求，沒(méi)有另辟蹊徑的打造策略，只是人云亦云、隨波逐流，那就會(huì)永遠(yuǎn)落在別人的后面，淹沒(méi)在滾滾洪流中永無(wú)出頭之日。所以，地板品牌的打造切忌從眾，地板營(yíng)銷(xiāo)切忌從眾。但是，縱觀當(dāng)前眾多地板企業(yè)的品牌攻略，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一些十分明顯的從眾行為：

    眾所周知，營(yíng)銷(xiāo)的核心工作是打造品牌。如果我們的品牌沒(méi)有鮮明的特色，沒(méi)有別具一格的訴求，沒(méi)有另辟蹊徑的打造策略，只是人云亦云、隨波逐流，那就會(huì)永遠(yuǎn)落在別人的后面，淹沒(méi)在滾滾洪流中永無(wú)出頭之日。所以，地板品牌的打造切忌從眾，地板營(yíng)銷(xiāo)切忌從眾。但是，縱觀當(dāng)前眾多地板企業(yè)的品牌攻略，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一些十分明顯的從眾行為：

　　很多地板企業(yè)沒(méi)有目標(biāo)，沒(méi)有理念，沒(méi)有思想，學(xué)著別人的樣子編造幾個(gè)經(jīng)不起深度推敲的口號(hào)，作為自己的企業(yè)文化;

　　很多地板企業(yè)沒(méi)有戰(zhàn)略，沒(méi)有措施，沒(méi)有規(guī)劃，看見(jiàn)別人怎么做，就依葫蘆畫(huà)瓢，從不深度考慮契合度與延續(xù)性;

　　很多地板企業(yè)的宣傳，不去分析顧客行為，不去做好市場(chǎng)定位，不去分析營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象確定價(jià)值訴求點(diǎn)，不去考慮宣傳的需要與效果，只是看別人做路牌他就做路牌，別人選公交他就選公交;

　　很多地板企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，不去規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略，不去調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境，不去有針對(duì)性地制定相宜的營(yíng)銷(xiāo)策略，不去考慮是否與企業(yè)的實(shí)力相匹配，而是別人做龍頭他就做龍頭，別人做渠道下沉他就進(jìn)軍二級(jí)市場(chǎng)從眾，最終導(dǎo)致這些地板企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果極差，總是遭遇事與愿違的結(jié)果。

　　值得進(jìn)一步提醒的是，這些在地板企業(yè)經(jīng)營(yíng)中很常見(jiàn)的行為，與其說(shuō)是從眾心理在作祟，不如說(shuō)是企業(yè)決策者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的認(rèn)識(shí)無(wú)知與幼稚所致，所以，在提醒我們的決策者警惕“從眾心理”時(shí)，更應(yīng)該提醒其提高對(duì)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的認(rèn)識(shí)和開(kāi)闊自己經(jīng)營(yíng)的眼界。