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生活家地板再登紐約時報廣場 看世界品牌如何煉成

關鍵字:地板品牌  練成世界級     來源:中華地板網     時間:2016/08/11

    導語:紐約時報廣場被稱為“世界的十字路口”,是全球最受矚目的商業(yè)核心地段,更是中國企業(yè)展示品牌形象的必爭之地。美國東部時間2016年7月26日,生活家地板繼2012年入駐米蘭國際設計周之后,第五次登上了紐約時報廣場大屏幕。在中國地板對美出口嚴重受阻的當下,生活家地板仍能以高端市場打入美國市場,并且高調亮相時報廣場,這其中的秘訣值得同行人士學習。

    秘訣一:品牌的力量
 
    生活家地板宮爵系列、威尼斯系列、印象系列等3個系列的精典產品,是本次亮相美國紐約時報廣場大屏幕的“主角”。這是售價比較高的幾款產品,同時也是在美國市場非常搶手的產品。一些國外客戶為了及時拿到產品,不讓市場上斷貨,甚至會“駐守”在生活家。
 
    當那些低價產品因美國發(fā)動的“反傾銷、反補貼”而遭遇慘敗時,“高價位”產品卻越賣越火。為了走捷徑擴大出口,中國地板企業(yè)的大部分出口產品,都是為國外廠商貼牌生產(OEM),卻不知道唯有用自己的品牌,并靠高品質產品,一點點開拓國際市場,方能贏得聲譽。更重要的是,只有在國際市場上擁有自己的品牌和渠道,才能成為了地板行業(yè)的世界品牌。
 
    秘訣二:用細節(jié)說話
 
    和其他世界品牌一樣,生活家地板從設計到材料選用;從生產工藝到質量標準,每一個細節(jié)上都力求完美。在生活家設計團隊里,既有不少國際設計大師,也有很多中國設計領域的后起之秀。全球知名設計大師亞歷山德羅·門迪尼、清華美院教授楊冬江分別是兩個方面的代表。設計理念的沖突、協(xié)調和平衡的過程中,一些令人意想不到新鮮概念和作品就這樣產生出來。
 
    “遠看像幾十萬的,近看像十幾萬的,開起來才知道是幾萬的”,這句用來調侃國產汽車的話,道破了一般產品和大牌產品在細節(jié)和本質上的差異。而地板產品好不好,也是細節(jié)之上見真章。消費者是產品的檢驗者,想靠忽悠占領市場,是絕對不可能的。
 
    秘訣三:研發(fā)和創(chuàng)新
 
    在很多人眼里,木地板幾乎是低端制造業(yè)的典型,而華為卻是高科技企業(yè)的代表,兩者根本沒有可比性。但與這種先入為主的印象恰恰相反,生活家地板和華為一樣,都是靠研發(fā)和創(chuàng)新取得成功的。從2016年開始,由生活家等15個單位主導制定的實木地板國際標準被全球采用,這既是中國企業(yè)在標準制定領域的一次重大突破,也表明中國地板制造水平已經在全球處于領先地位。
 
    其實,正因為木地板是傳統(tǒng)制造行業(yè),其研發(fā)和創(chuàng)新的空間才更小、難度才更大、競爭才更激烈。這也是許多地板企業(yè)熱衷于模仿和抄襲的重要原因。而唯有把加強基礎性研發(fā)作為超越對手的長期戰(zhàn)略,加大投入,方能成功。
 
    生活家地板能夠成為美國紐約時報廣場的“興奮點”,引領全球木地板時尚潮流,依靠的是在研發(fā)設計領域和制造環(huán)節(jié)的工匠精神。這充分表明加大研發(fā)投入是中國地板企業(yè)實現(xiàn)超越的路徑和方法,除此以外,別無捷徑可走。

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