地板市場(chǎng)“傍名牌”屢見(jiàn)不鮮 抵制偽劣產(chǎn)品需從源頭著手

關(guān)鍵字：地板市場(chǎng)  偽劣產(chǎn)品     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2015/11/04

    導(dǎo)語(yǔ)：地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年，如今伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，市場(chǎng)上兩極分化的現(xiàn)象愈發(fā)明顯，這也使得部分實(shí)力稍弱的企業(yè)開(kāi)始“傍品牌”，希望通過(guò)大品牌的市場(chǎng)影響力來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)量。從市場(chǎng)的角度出發(fā)，這種做法一方面影響大品牌在市場(chǎng)上的地位，另一方面也嚴(yán)重?cái)_亂了地板市場(chǎng)秩序。

    數(shù)據(jù)顯示地板行業(yè)“傍名牌”存在一定的市場(chǎng)

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，33.3%的網(wǎng)友表示曾買(mǎi)過(guò)“傍名牌”產(chǎn)品;50.0%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效應(yīng)，能夠滿(mǎn)足人們追求名牌的心理，33.3%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”的打折促銷(xiāo)，商品價(jià)格便宜會(huì)吸引人們關(guān)注;對(duì)于同一種商品，83.3%的網(wǎng)友選擇真名牌，16.7%的網(wǎng)友選擇“傍名牌”;在購(gòu)買(mǎi)過(guò)“傍名牌”產(chǎn)品的網(wǎng)友中，50.0%的理由是“商品設(shè)計(jì)仿冒名牌，質(zhì)量還說(shuō)得過(guò)去”，33.3%認(rèn)為“花便宜的價(jià)格就可以擁有“名牌””。

    從調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果來(lái)看，“傍名牌”市場(chǎng)需求存在，仍有一部分消費(fèi)者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。隨著地板行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)出新的品牌，但是仔細(xì)一看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些新興品牌名稱(chēng)這些與知名品牌極為相似，乍看上去像知名品牌的商標(biāo)在地板行業(yè)頻頻現(xiàn)身。近年來(lái)，“傍名牌”產(chǎn)品首先出現(xiàn)在城鄉(xiāng)接合部，在農(nóng)村市場(chǎng)堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅(qū)使下，近年又逐漸轉(zhuǎn)向城市，大有“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢(shì)，讓不少知名企業(yè)頭痛不已。

    打擊偽劣產(chǎn)品需引導(dǎo)消費(fèi)者正確的消費(fèi)觀

    業(yè)內(nèi)人士介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱(chēng)。當(dāng)事人利用境外或香港地區(qū)注冊(cè)便利的有利條件，在境外或香港地區(qū)注冊(cè)與知名商品、知名字號(hào)相同或相似的公司名稱(chēng)，或者直接憑空編造一個(gè)公司名稱(chēng)，偽造廠名、廠址，然后在其產(chǎn)品包裝、裝潢上打上某某公司監(jiān)制或者授權(quán)委托生產(chǎn)字樣，誤導(dǎo)消費(fèi)者，牟取暴利;

    二是仿冒包裝。當(dāng)事人通過(guò)仿冒知名商品的外觀、商標(biāo)圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯(cuò)覺(jué);

    三是在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上作假。如在著名商標(biāo)上加上前綴或者后綴，或者在商標(biāo)圖案、字母上作細(xì)微變動(dòng)，或者將知名度較高的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、人名、地名等在跨類(lèi)商品、服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)，達(dá)到“傍名牌”的目的。

    以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費(fèi)者權(quán)益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實(shí)質(zhì)就是竊取他人在品牌建設(shè)中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規(guī)范的法律法規(guī)和更有力的執(zhí)行力打擊“傍名牌”行為的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的消費(fèi)觀、增加辨識(shí)能力、自覺(jué)抵制山寨貨，從而建立更加規(guī)范有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲(chóng)”無(wú)處寄生。

    對(duì)于一個(gè)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光的地板企業(yè)而言，投機(jī)取巧并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，唯有從自身著手，在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等多方面共同努力，企業(yè)才能在一片白熱化競(jìng)爭(zhēng)下迎來(lái)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。