地板企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)不能只為銷(xiāo)量 目光需放長(zhǎng)遠(yuǎn)

關(guān)鍵字：地板  促銷(xiāo)     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2014/05/16

    導(dǎo)語(yǔ)：現(xiàn)階段，整個(gè)家居市場(chǎng)都處于一個(gè)緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在長(zhǎng)期的促銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)下，地板市場(chǎng)也是疲態(tài)盡顯，隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率越來(lái)越快。

    現(xiàn)階段，整個(gè)家居市場(chǎng)都處于一個(gè)緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在長(zhǎng)期的促銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)下，地板市場(chǎng)也是疲態(tài)盡顯，隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率越來(lái)越快，地板促銷(xiāo)活動(dòng)也越來(lái)越頻繁，面對(duì)市場(chǎng)的冷淡，地板市場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)卻異常頻繁，隔三差五就有商家做活動(dòng)。促銷(xiāo)真的能拉動(dòng)銷(xiāo)量嗎?

　　地板企業(yè)活動(dòng)促銷(xiāo)多為拉升銷(xiāo)量
 
　　“銷(xiāo)售好時(shí)做銷(xiāo)量，銷(xiāo)售不好時(shí)做宣傳”，這句話也適用于地板行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商。這類(lèi)促銷(xiāo)造勢(shì)活動(dòng)被經(jīng)銷(xiāo)商看好，源于他們?cè)诶涞拇蟓h(huán)境下，想加深自身經(jīng)營(yíng)的品牌在消費(fèi)者心目中的印象?；诔霭l(fā)點(diǎn)，即使不在活動(dòng)期，經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)做一些戶外廣告，如車(chē)體、墻面等。令人驚奇的是，平常在這些載體上做的影視劇廣告很難引起消費(fèi)者關(guān)注，而一旦刷上家居廣告，卻能收到奇效。
 
　　春節(jié)后的幾次聯(lián)合促銷(xiāo)，活動(dòng)會(huì)場(chǎng)經(jīng)常有一大批沒(méi)有消費(fèi)意向的顧客參會(huì)，原因就是他們得知活動(dòng)消息后，來(lái)看一下相關(guān)品牌的價(jià)格及產(chǎn)品。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，這部分人也算是潛在客戶。而舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)之前的一系列短期宣傳造勢(shì)能真正吸引一部分消費(fèi)者的目光，這個(gè)效果也正是經(jīng)銷(xiāo)商們除了銷(xiāo)量之外最看重的一塊。
 
　　促銷(xiāo)活動(dòng)不僅為銷(xiāo)量 企業(yè)還需蓄力品牌
 
　　商家打著廠商名義做促銷(xiāo)，活動(dòng)期間的成交價(jià)還要比平時(shí)低一點(diǎn)，收回成本的難度上就會(huì)大一點(diǎn)。而每次活動(dòng)前后，整個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)的日訂單量和訪客量都達(dá)不到平均水平，實(shí)際上是一種蓄水養(yǎng)魚(yú)的行為，就為了活動(dòng)期間撈盡整個(gè)魚(yú)塘，而不管其他時(shí)間是否還有訂單。因?yàn)檎麄€(gè)地板市場(chǎng)透露給消費(fèi)者的信息似乎就是讓你等著活動(dòng)就好了，這讓經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售工作過(guò)于依賴(lài)促銷(xiāo)活動(dòng)。
 
　　其實(shí)，促銷(xiāo)活動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商們給的折扣只不過(guò)是低于平時(shí)的均價(jià)而已，這讓很多消費(fèi)者認(rèn)為地板行業(yè)是異常暴利的，因此在活動(dòng)過(guò)后經(jīng)銷(xiāo)商的將會(huì)面臨顧客坐等活動(dòng)再行購(gòu)買(mǎi)的難題。正如一位廠商直營(yíng)店的負(fù)責(zé)人說(shuō)的：“我們也鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商多做活動(dòng)，但是不是應(yīng)該把握好一個(gè)度呢?