地板行業(yè)形勢大觀 | “上有政策 下有決策”
關(guān)鍵字:地板 地板形勢 來源:中華地板網(wǎng) 時間:2018/04/24
導(dǎo)語:官場流行的一句話叫“上有政策,下有對策”,在常規(guī)理解中,這句話貶義味道太濃,直指對“政策”陽奉陰違的現(xiàn)象。但若是調(diào)整為“上有政策,下有決策”倒是十分符合中國木地板產(chǎn)業(yè)這幾年的發(fā)展狀態(tài),對國際或國家政策聞風(fēng)而動,及時轉(zhuǎn)舵。
官場流行的一句話叫“上有政策,下有對策”,在常規(guī)理解中,這句話貶義味道太濃,直指對“政策”陽奉陰違的現(xiàn)象。但若是調(diào)整為“上有政策,下有決策”倒是十分符合中國木地板產(chǎn)業(yè)這幾年的發(fā)展狀態(tài),對國際或國家政策聞風(fēng)而動,及時轉(zhuǎn)舵。
政策的出臺是符合這個國家或地區(qū)大多數(shù)人的利益與意志,所以凡是在此社會中生存、發(fā)展的個人或企業(yè)都需要嚴格遵守。站在綠色可持續(xù)發(fā)展的角度來說,相關(guān)政策的出臺都是為了木地板產(chǎn)業(yè)更規(guī)范、更健康的發(fā)展,都是對產(chǎn)業(yè)有利的引導(dǎo),所以地板企業(yè)需要正視政策推行中企業(yè)可能存在的問題,并積極整改,以謀得更長足的發(fā)展。
政策1:新型城鎮(zhèn)化建設(shè) 地板市場逐步擴大
黨的十九大報告提出,“推動新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展”“以城市群為主體構(gòu)建大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展的城鎮(zhèn)格局”。這明確了新時代中國特色社會主義城鎮(zhèn)化使命和方向,有利于促進區(qū)域平衡、城鄉(xiāng)平衡,補齊中小城市和小城鎮(zhèn)發(fā)展不充分短板。
在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)逐步推進的過程中,農(nóng)村新型社區(qū)逐漸出現(xiàn),城市功能區(qū)域重新規(guī)劃,有效帶動了當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)經(jīng)濟。從人口基數(shù)上來說,越來越多的人被納入城鎮(zhèn)生活體系,新建住房(新開發(fā)小區(qū))必然增多,家裝與工裝市場都有可觀的突破。
新興城鎮(zhèn)的出現(xiàn),拉動了房地產(chǎn)經(jīng)濟的振興,也為建材家居行業(yè),比如木地板產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新增長空間!
政策2:加快建設(shè)制造強國 地板產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級
十九大報告指出,建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系,必須把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上,把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向,加快建設(shè)制造強國,加快發(fā)展先進制造業(yè)。當(dāng)前,全球已然迎來新一輪影響更為深遠的工業(yè)革命,它與歷次工業(yè)革命不同的是,不是以單一技術(shù)為主導(dǎo),而是多種新興技術(shù)的集群式創(chuàng)新、融合發(fā)展與突破,必將掀起新一輪創(chuàng)新發(fā)展的高潮。
作為傳統(tǒng)制造業(yè)——木地板產(chǎn)業(yè)而言,應(yīng)準確把握新時代制造強國的時代內(nèi)涵,深刻理解科技創(chuàng)新是制造強國的重要驅(qū)動。引進智能生產(chǎn)線,實現(xiàn)自動化、數(shù)控化、規(guī)范化的生產(chǎn)作業(yè),不僅能降低對人工的依賴性,提高木地板的生產(chǎn)效率與企業(yè)產(chǎn)能,更能淘汰舊技術(shù)、舊工藝,提升產(chǎn)品的精度,從而整體提高木地板的品質(zhì)。
木地板產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該加速信息化與工業(yè)化的融合,加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬新的銷售渠道、傳播渠道。通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準供給,實現(xiàn)個性化、定制化、智能化的地板新制造,尤其在“新零售”的沖擊下,地板產(chǎn)業(yè)更需要線上線下齊發(fā)力。
政策3:一帶一路經(jīng)濟融合 地板產(chǎn)業(yè)迎新機遇
“一帶一路”貫穿亞歐非大陸,旨在積極發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟合作伙伴關(guān)系,共同打造政治互信、經(jīng)濟互融、文化包容的利益共同體、命運共同體和責(zé)任共同體。就中國林業(yè)發(fā)展而言,“一帶一路”不只有利于促進與沿線國家的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)咋還能,還有利于帶動林機裝備“走出去”,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,同時也有利于維護國家生態(tài)安全和木材安全。
在“一帶一路”精神的引領(lǐng)下,國家及地方政府積極建設(shè)林業(yè)合作,激發(fā)雙邊貿(mào)易和投資活力。畢竟“一帶一路”沿線的森林資源較為豐富,林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求旺盛,據(jù)統(tǒng)計,有25個國家的森林覆被率高于25%,森林資源儲備充足,能有效保障我國木地板原材料供應(yīng)。
而且我國也是全球木地板貿(mào)易大國,通過國家搭建的良好合作平臺,有利于我國木地板產(chǎn)業(yè)直接對外投資,輸出我國勞動力密集型或基本密集型木地板產(chǎn)業(yè)的勞動力密集區(qū)段,有助于國內(nèi)木地板加工、地板機械制造等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能向外轉(zhuǎn)移,推動木地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
除此之外,在“一帶一路”的推進中,我國與46個國家簽署81份林業(yè)雙邊合作協(xié)議,促進了雙方的林業(yè)科技合作、林業(yè)機構(gòu)交流等,更為重要的是中國森林認證體系與森林認證體系認可計劃實現(xiàn)互認,為我國木地板等林產(chǎn)業(yè)進入國際市場取得了“綠色通行證”,提高了我國在木地板國際標準領(lǐng)域的話語權(quán)。
“一帶一路”是我國木地板產(chǎn)業(yè)“引進來”、“走出去”的良好機遇。
政策4:精裝交付政策 地板企業(yè)內(nèi)煉修為
從2016年開始,全國各地開始陸續(xù)出臺全裝修.精裝修的相關(guān)政策條例,有7個地區(qū)的全裝修政策會在2020年之前實施,也就是說,“毛坯房”交付的時代將逐步退出房地產(chǎn)的市場。
精裝修交付政策,對于大型標桿企業(yè)比如安信、貝爾、大自然、德爾、圣象、久盛、世友等一直就有房地產(chǎn)工裝的產(chǎn)品和部門,在精裝修的項目投標、產(chǎn)能保障、項目管理、設(shè)計施工等方面建立了標準化的體系和方法,對于需要精裝修的房地產(chǎn)公司及采購程序也非常熟悉,有著成熟完善的精裝修工程管理協(xié)同經(jīng)驗。但對于高端地板品牌而言,精裝修的出現(xiàn)也未必會是好消息,畢竟普通住宅樓盤一般不會采用高端實木地板,相對而言會扼殺一些消費機會。
但對于一些中小型地板企業(yè)而言,普遍存在人才缺乏、流程陌生、采購嚴苛、驗收交付更為復(fù)雜等諸多問題,為此制定精裝修產(chǎn)品的標準化和流程化對于這類企業(yè)是一個重大挑戰(zhàn)。面對未來精裝的需求大量爆發(fā),地板企業(yè)要練好內(nèi)功,做好充足的資金和人員儲備,再根據(jù)自身的品牌定位去接洽相應(yīng)的房地產(chǎn)企業(yè),并逐步積累與沉淀。
當(dāng)然,精裝修交付的落實還會牽扯到執(zhí)行與監(jiān)管力度,需要房地產(chǎn)業(yè)與家居建材行業(yè)共同努力,打擊不正當(dāng)競爭,或避免不正常的應(yīng)付“上級”的現(xiàn)象出現(xiàn),反而造成裝修浪費,過多地出現(xiàn)二次裝修。地板企業(yè)在房地產(chǎn)巨頭面前,也許微不足道,但還是要堅持品牌一貫的理念與標準,確保精裝修項目的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量。
政策5:房地產(chǎn)政策風(fēng)云 地板產(chǎn)業(yè)喜憂參半
雖然當(dāng)前的樓市調(diào)控以“去庫存”為主,但較前兩年還是有些許變化的。比如房地產(chǎn)限購政策,使得在已限購城市周邊,外地購房比例較高的,存在房價上漲過快、調(diào)控政策執(zhí)行不嚴格等突出問題。被譽為“中國木地板之都”的南潯,作為上海的后花園,城市建設(shè)蓬勃發(fā)展,房價上漲幅度在一年中超過了40%以上。對于地板產(chǎn)業(yè)而言,著眼于經(jīng)濟迅猛發(fā)展的三四線城市,調(diào)整品牌下沉策略,搶先入駐。
隨著中產(chǎn)階層的崛起,政府取消商業(yè)銀行的差別化信貸,并通過住房公積金貸款的低利率、低首付、提高貸款上限,支持中間階層置業(yè);還逐步取消了經(jīng)濟適用房,鼓勵他們購買性價比更好的新建或二手商品住宅。針對2億人的中產(chǎn)階級,地板產(chǎn)業(yè)應(yīng)了解其消費行為、消費理念、消費習(xí)慣,并迎合需求,謀求更好的發(fā)展。
住建部出臺商品房庫存周期36個月以上城市停止供地;多地區(qū)針對外地人購房首付比例提高;二套房限購;多地新購房屋在一定年限內(nèi)禁止交易轉(zhuǎn)讓;限售政策在全國城市中擴張,限售隊伍進一步擴大。這一系列推進房地產(chǎn)“去庫存”的政策,一定程度上抑制了房地產(chǎn)經(jīng)濟泡沫化的出現(xiàn),也一定程度上影響了木地板市場的活躍度。
再來談一談備受關(guān)注的開征房地產(chǎn)稅,據(jù)悉,房地產(chǎn)稅法已被列入第一類立法項目,房地產(chǎn)稅制度的出臺只是時間問題,這是一個趨勢。很多消費者會擔(dān)心,房地產(chǎn)稅成為購房多掏的成本。以試點上海為例,按照當(dāng)?shù)噩F(xiàn)行稅收政策來解讀,房地產(chǎn)稅確實是實實在在多出來的成本,也許能抑制房地產(chǎn)投資,對家裝與木地板市場造成一定的影響。
也許房地產(chǎn)政策在不同社會經(jīng)濟發(fā)展階段、不同地區(qū)城市也許會有新的內(nèi)容或調(diào)整,但中國經(jīng)濟正在大跨步向前邁進,新裝房與二次裝修的需求正在向美好生活的標準靠近,木地板集健康、舒適、美觀于一體,是符合美好家居生活需求的。
政策6:木材管制涂料征稅 地板產(chǎn)業(yè)原料上漲
森林火災(zāi)、昆蟲、疾病頻發(fā),亂砍亂伐現(xiàn)象嚴重,各國對木材出口嚴格管制使得市場贏來木材緊缺問題。近幾年,我國木材產(chǎn)量明顯減少,難以滿足下游市場的需求。在這種情況下,為了解決我國木材龐大的需求量,開始加大對木材的進口力度。所以木材市場的國際動態(tài),把控著我國大多數(shù)地板企業(yè)的生殺大權(quán)。
莫桑比克從2017年起,全面禁止出口未經(jīng)加工的原木,以保護遭受破壞的本國硬木森林。馬來西亞已將其2020年的木材出口目標降至250億至300億美元,削減43%-53%。緬甸在去年5月份停止木材和木制品的出口。去年年底,俄羅斯對俄遠東出口的未加工木材實施配額制并修訂出口關(guān)稅稅率,減少原木出口。
自然災(zāi)害或人為損害導(dǎo)致木材資源下降,國內(nèi)外市場限制木材砍伐,主要產(chǎn)地限制木材出口等政策,使得產(chǎn)材國為發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟,不斷地提出更高的出口要求,抬高木材產(chǎn)地價,讓我國地板市場面臨木材價格上漲的形勢。
2015年2月1日起征收的涂料征消費稅,不僅給艱難轉(zhuǎn)型中的涂料企業(yè)增添了負擔(dān),也給下游木質(zhì)家居企業(yè),比如木地板產(chǎn)業(yè)增加了生產(chǎn)成本。但有一點是可以肯定,那就是促進節(jié)能環(huán)保無可厚非,地板企業(yè)通過環(huán)保涂料的配套使用給消費者提供更健康的產(chǎn)品,有利于市場美譽度的形成。
政策7:物流運輸費用調(diào)整 地板運輸成本上漲
2016年7月,全球的貨柜運輸費用上調(diào),包括歐洲、北美洲等全球六大洲地區(qū)的貨柜運輸費用出現(xiàn)大幅度的上漲,要是過磅費用的增加;2016年9月韓進海運的“轟然倒塌”,導(dǎo)致集裝箱運輸市場出現(xiàn)暫時性運力緊張,在此情形下其他國際海運公司紛紛趁機上調(diào)貨柜的運輸費用,漲幅大約為100—300美金/柜,比如:東亞至南美洲東岸的40英尺貨柜航運費率已經(jīng)從500美元狂飆至3,285美元。
我國2016年出臺的最嚴“限噸令”,對貨運車輛的超載,超重,超寬開展嚴肅整治,使得同樣的時間路程成本貨物運轉(zhuǎn)量減少,這意味著汽運也加入了漲價大軍。如最大的載貨汽車六軸車的限重由之前的55噸下降至49噸,這樣一來,原本運輸5趟現(xiàn)在需要運輸?shù)?趟,木材運輸?shù)膬r格成本也因此走升。
也許對于本身價格很高的高端材種而言,商家的利潤也相對較高,幾十到一兩百來塊每立方米的漲幅,影響并不會很大,雖然利潤會在一定程度上被壓縮,但還可以淡然處之。整體來說,海陸運費的上揚致運輸成本不斷提高,直接影響了木材價格的上漲,增加了木地板企業(yè)的生產(chǎn)成本。
另外,POS機刷卡手續(xù)費收取標準落實以來,不少設(shè)計大額消費的商戶選擇將0.6%的手續(xù)費轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。以往買家在木材商或木地板企業(yè)中購買幾萬甚至幾十萬的貨物,手續(xù)費最多50元,但現(xiàn)在手續(xù)費陡升十幾倍以上。新政的出臺,加大了木地板企業(yè)的木材購買壓力,通過轉(zhuǎn)嫁由提高了消費者的購買成本,但在健康舒適家居的倡導(dǎo)下,并沒有造成實質(zhì)性的銷量影響。
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