營(yíng)銷戰(zhàn)略制定不可忽視 活動(dòng)營(yíng)銷成地板企業(yè)新突破口

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  活動(dòng)營(yíng)銷     來(lái)源：中國(guó)木地板網(wǎng)     時(shí)間：2017/05/18

    導(dǎo)語(yǔ)：市場(chǎng)營(yíng)銷是一項(xiàng)整體性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程。營(yíng)銷的成功與否和企業(yè)的生存利益息息相關(guān)。而活動(dòng)營(yíng)銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷的形式之一，是圍繞活動(dòng)而展開(kāi)的營(yíng)銷，以活動(dòng)為載體，通過(guò)此營(yíng)銷方式，地板企業(yè)能獲得品牌的提升和銷量增長(zhǎng)，對(duì)地板企業(yè)的發(fā)展有著極其重要的作用。

　　地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 活動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)突出

　　如今的地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各地板企業(yè)使盡渾身解數(shù)欲在地板市場(chǎng)上占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。而活動(dòng)營(yíng)銷作為一個(gè)優(yōu)勢(shì)突出的營(yíng)銷方式，它使消費(fèi)者不再是單純被動(dòng)地接受媒體的傳播和廣告，而是更多地主動(dòng)參與，通過(guò)體驗(yàn)，給予消費(fèi)者更多的品牌信息，讓消費(fèi)者變被動(dòng)為主動(dòng)。這種情況下地板企業(yè)品牌的傳播到達(dá)率更高，效果更好，也更有利于地板企業(yè)將產(chǎn)品信息和品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

　　除此之外，活動(dòng)營(yíng)銷能夠零距離接觸消費(fèi)者，許多其他的營(yíng)銷方式如新聞傳播、廣告等，都需要載體來(lái)實(shí)現(xiàn)地板企業(yè)與消費(fèi)者之間的對(duì)接，而活動(dòng)營(yíng)銷則是直接與消費(fèi)者溝通，讓消費(fèi)者更直觀地感受到營(yíng)銷的主題、品牌的力量，對(duì)消費(fèi)者的沖擊感也更大。

　　地板營(yíng)銷更新升級(jí) 企業(yè)亟需制定戰(zhàn)略

　　老話講，“酒香不怕巷子深”，縱觀以往地板企業(yè)的終端營(yíng)銷，也有不少地板企業(yè)僅僅是單純地等客上門，并未制定系統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。然而隨著時(shí)代的變化，地板企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)已然成為了時(shí)代的必然要求。當(dāng)今的營(yíng)銷也不該是單純的拉客上門，而是門外現(xiàn)場(chǎng)攔截，做到用戶在哪里，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就延伸到哪里。

　　對(duì)于地板企業(yè)而言，要做好營(yíng)銷，最為必要的是制定完整系統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，做到每一步動(dòng)作都有據(jù)可依。在策略上，通過(guò)一場(chǎng)又一場(chǎng)分布在不同區(qū)域、不同商業(yè)地帶的促銷活動(dòng)、推廣活動(dòng)、體驗(yàn)品鑒活動(dòng)，既達(dá)到活動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)效，又在活動(dòng)中抓住用戶和需求，為地板企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)施提供基礎(chǔ)。

　　當(dāng)今的地板市場(chǎng)不可同日而語(yǔ)，地板企業(yè)切不可固守傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思想，忽略營(yíng)銷的積極作用，活動(dòng)營(yíng)銷作為一個(gè)效果明顯直接的營(yíng)銷方式將是一個(gè)不錯(cuò)的突破點(diǎn)，地板企業(yè)要落腳于用戶和需求，開(kāi)創(chuàng)地板營(yíng)銷新格局。