消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變 帶動(dòng)實(shí)木地板銷售

關(guān)鍵字：消費(fèi)心理  實(shí)木地板     來(lái)源：云財(cái)經(jīng)     時(shí)間：2017/03/22

    導(dǎo)語(yǔ)：隨著人們的消費(fèi)水平不斷提高、對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)多種產(chǎn)品的選擇已經(jīng)不僅僅局限于“剛需”，而是更重視產(chǎn)品的品質(zhì)高低和健康與否。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從品類戰(zhàn)略的視角看，類似實(shí)木地板、實(shí)木地暖這樣基于認(rèn)知中的健康訴求而興起的品類，正日益泛化到生活里更日常的行為中。這說(shuō)明，人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，在地板行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。

    消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變帶動(dòng)實(shí)木地板銷售

    據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2016年實(shí)木地板(含實(shí)木地暖地板)銷售4390萬(wàn)平米，同比增長(zhǎng)10.03%，而實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板則低于實(shí)木地板增長(zhǎng)比例，這是近5年來(lái)，實(shí)木地板銷售增長(zhǎng)率首次超過(guò)實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板。

    這說(shuō)明，經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，中國(guó)社會(huì)正從“滿足基本的需求”向”追求品質(zhì)生活“轉(zhuǎn)變，品質(zhì)生活時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，更為健康、環(huán)保的實(shí)木地板和實(shí)木地暖地板，將重回消費(fèi)者首選。造成這種現(xiàn)象的原因主要有兩個(gè)方面：其一是出于人們提高生活品質(zhì)的意識(shí)提高，其二則是人們對(duì)健康隱患與環(huán)境問(wèn)題的越發(fā)關(guān)注。隨著生活水平的提升，能否生存下去已經(jīng)不再是一個(gè)問(wèn)題，人們更多地關(guān)注如何提高生活品質(zhì)，比如生活得更舒適、更健康、更自由。

    注重健康從消費(fèi)者出發(fā)

    在家居領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)健康的要求并不比食品安全的關(guān)注度低，尤其是擁有兒童的家庭，更加對(duì)裝修裝飾材料的環(huán)保性要求嚴(yán)格。近期，央視報(bào)道的部分實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板在高溫下甲醛釋放超標(biāo)的問(wèn)題，在整個(gè)社會(huì)掀起了巨大風(fēng)浪，盡管實(shí)木復(fù)合的品牌企業(yè)在控制甲醛釋放上做出種種努力，極其嚴(yán)格，符合國(guó)標(biāo)的要求，但從這一事件可以看出，消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往任何時(shí)期。

    消費(fèi)者是市場(chǎng)的最終參與者和決策者，如何提高產(chǎn)品品質(zhì)，打擊偽劣產(chǎn)品，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展，也是擺在每一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任的地板企業(yè)面前的一道難題。

    對(duì)于地板企業(yè)而言，無(wú)論現(xiàn)今主打的地板產(chǎn)品是何種類別，保證產(chǎn)品的環(huán)保和健康是企業(yè)始終要堅(jiān)持的。要想成為專業(yè)的地板供應(yīng)商和服務(wù)商，地板企業(yè)應(yīng)該把締造健康家居生活的企業(yè)責(zé)任和綠色、可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任有機(jī)結(jié)合，走出一條健康環(huán)保、讓消費(fèi)者放心的品牌之路。